一、用户需求变化

在互联网初期，人们对于新鲜事物的好奇心和探索欲非常强烈。当时，微信等社交软件刚刚兴起，春节红包功能作为一种创新的玩法，自然受到了广大网友的热烈追捧。通过抢红包，大家不仅能够感受到浓浓的年味，还能在亲朋好友之间传递欢乐和祝福。

然而，随着时间的推移，人们对于春节红包的需求也发生了一定的变化。一方面，由于红包金额普遍较小，很多人表示已经无法满足自己的实际需求。另一方面，随着支付功能的普及，人们在平时生活中已经习惯了使用手机支付，因此春节红包在支付场景上的独特性也逐渐减弱。

二、竞争格局变化

在互联网行业，竞争是非常激烈的。为了争夺市场份额和用户关注度，各大公司都会使出浑身解数。春节红包战作为一场重要的营销活动，自然也成为了各大公司争相抢占的制高点。

然而，近年来随着监管政策的不断收紧和市场竞争的加剧，各大公司在春节红包战上的投入也越来越谨慎。一方面，为了避免过度营销和恶性竞争，监管部门对春节红包战的监管力度逐年加强，这使得各大公司在制定营销策略时不得不更加小心翼翼。另一方面，随着市场竞争的加剧，各大公司在春节红包战上的投入也越来越难以收回成本。因此，很多公司开始选择放弃或者减少对春节红包战的投入。

三、产品创新不足

在互联网行业，产品创新是保持竞争力的关键。然而，近年来各大公司在春节红包产品上的创新力度明显不足。很多公司仍然停留在提高红包金额、扩大参与人群等表面化的创新上，缺乏对用户需求和市场趋势的深刻洞察和把握。

由于产品创新不足，各大公司的春节红包产品往往缺乏吸引力和竞争力。很多用户表示，虽然每年都能收到大量的春节红包，但真正愿意打开并使用的却并不多。这主要是因为这些红包产品往往缺乏实用性和趣味性，无法满足用户的实际需求。

四、营销手段单一

在互联网时代，营销手段的多样性和创新性是吸引用户关注的重要因素。然而，近年来各大公司在春节红包营销手段上的选择仍然相对单一，主要以线上推广为主，缺乏与线下场景的深度融合和互动。

由于营销手段单一，各大公司的春节红包营销往往缺乏传播力和影响力。很多用户表示，虽然经常能看到各种春节红包的广告和宣传，但却很少主动去了解和参与。这主要是因为这些广告和宣传往往缺乏针对性和吸引力，无法引发用户的共鸣和兴趣。

综上所述，大厂难舍的春节红包战之所以越来越“鸡肋”，主要是由于用户需求变化、竞争格局变化、产品创新不足以及营销手段单一等多种因素共同作用的结果。因此，要想改变这一现状，各大公司需要从多个方面入手，加强对用户需求和市场趋势的研究和把握，加大产品创新和营销手段的创新力度，同时注重与线下场景的深度融合和互动，才能打造出更具吸引力和竞争力的春节红包产品，让这场网络盛宴重新焕发出勃勃生机。