如何写好抖音文案

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【课程背景】

短视频已经成为人们生活、娱乐必不可少的一部分。提到短视频领域的佼佼者，抖音绝对是非常重要的一个，从最初的默默无闻到现在的广受欢迎，该平台已经成了营销的一个“必争之地”。抖音作为短视频平台，以大数据、人工智能等技术作为支撑，为用户提供了一个内容创作、品牌传播、智慧分享的空间。

在抖音视频的制作中，好的文案不仅能吸引更多目标用户观看，还能使整个短视频内容增色不少，而不好的文案则有可能让一个优秀的短视频淹没在疯狂的“视频流”里。本课程将详细介绍抖音短视频文案设置的几种技巧，使短视频的点击率提高。

【课程收益】

1、掌握短视频标题的撰写技巧

2、掌握短视频内容的创作技法

3、掌握短视频字幕的制作技巧

4、有效提升运用新媒体、融媒体引流的能力

【课程对象】

企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员；对抖音快手等新媒体感兴趣的人员

【课程大纲】

第一讲：如何看待新型媒体

一、个性化自媒体带来的颠覆

1. 影响力更大

2. 拥有资源更多

3. 营销更轻松

二、抖音讲究四率

1. 完播率

2. 点赞率

3. 评论率

4. 转化率

三、媒体传播的恒定规律

1. 满足阅读需求——如何满足

2. 满足工具需求——如何满足

3. 内容为王——好内容从何而来

第二讲：如何设计抖音文案

一、内容运营吸粉六大法则

法则1：内容定位

法则2：坚持原创

法则3：领域高度

法则4：视角独特

法则5：富有创意

法则6：粉丝互动

二、借助“三感”完成内容布局

1. 层次感

2. 节奏感

3. 步骤感

三、优质标题：为点击创造更多可能

1. 巧妙借助“数字”的力量

2. 提出疑问，增加悬念

3. 加入推荐词汇

4. 加入流量大的关键词

四、如何通过撰写评论吸粉

1. 评论要有选择性

2. 评论的速度越快越好

3. 评论内容具有吸引力

4. 通过提问式评论引发互动

5. 借助利益引导关注

五、抖音字幕的制作技巧

1. 了解剪映

2. 剪映的操作技巧

3. 剪映操作的注意事项

六、抖音的广告文案设计

1. 抖音的广告不能“太硬”

2. 与短视频巧妙配合

3. 好广告就是讲故事

4. 有创意的广告更能打动人

七、文案吸引了用户，但他们为何却不买?

文案解决了用户的“兴趣问题”，却没有解决“风险问题”

1. 功能/健康风险

2. 财务风险

3. 时间风险

4. 社交风险

5. 心理风险

八、让文案促成购买的模式

1. 广告诉求变“消除负面”为“提升正面”

2. 消除功能/健康风险的文案设计模式

3. 消除财务风险的文案设计模式

4. 消除时间风险的文案设计模式

5. 消除社交风险的文案设计模式

6. 消除心理风险的文案设计模式

第三讲：如何推广抖音内容

一、快速引起平台注意的方法

1. 参加官方挑战赛

2. 运用热门背景音乐

3. 使用官方贴纸和道具

4. 对老视频持续进行流量刺激

二、建立维护粉丝的有效机制

1. 高效互动

2. 内容输出

3. 社群管理

4. 任务奖励

总结

张老师

张继威老师

——央国企公文写作实战专家

曾任：广电总局宣传司宣传处干部

曾任：中央电视台法制频道编导

曾任：CCTV网络春晚执行导演

曾任：中宣部最美人物发布厅执行导演

曾任：央视网品牌公关高级经理

曾任：央视网大型活动项目负责人

曾任：央视网央视影音app内容运营主编

曾任：央视网军事新媒体频道运维负责人

现任：央视网平台内容部业务总监（职级p8）

现任：中央电视台企业业务内训师

经历100+场次培训+48次返聘+累计培训超5000人

擅长领域：公文写作，新闻写作，全媒体文案写作，活动策划文案写作 影像导演 媒体运营

毕业于双一流大学 中国传媒大学 新闻系 双学士

从业资质

18年媒体从业经历

获广电媒体从业人员资格证

获新闻出版总署新闻记者证

获网信办网络视听审核员资格证

获广电副主任编辑职称

荣获2008年北京奥运会新媒体报道奖

荣获2019年新媒体合作奖

【个人简介】

张继威老师，一位在央媒深耕18载的资深媒体人，亲身经历了中国媒体从传统媒体向融媒体转型的波澜壮阔历程，是中国媒体变革与发展的直接见证者与深度参与者。在这漫长的职业生涯中，张老师不仅从业务骨干成长为管理岗位上的佼佼者，更以其卓越的写作能力、策划才能和丰富的实战经验，在媒体界取得诸多成功案例。

张老师曾亲身参与并主导了多项国家级重大报道任务，包括2008年北京奥运会、2010年上海世博会以及2019年国庆大阅兵等历史性时刻。在这些报道中，张老师不仅亲自策划报道方案，还亲自撰写报道文稿，并指导摄制报道，以其独到的视角和深刻的洞察力，为观众呈现了一幅幅生动、真实的历史画卷。此外，张老师还曾策划执导过多场国家级大型活动，如中宣部《最美人物发布厅》、网信办十大新闻评选等，均取得了显著的社会反响。在这些活动中，张老师不仅负责策划文案的撰写，还亲自担任影像制作的监制，以其精湛的技艺和严谨的态度，确保了活动的质量和效果。

在长达十余年的职业生涯中，张老师参与策划执导和文案写作的大小专题片、宣传片不计其数。无论是深度报道还是形象宣传，张老师都能以其独特的创意和精湛的写作技巧，将复杂的信息转化为简洁明了、引人入胜的内容，赢得了广泛的赞誉和认可。

在2011年至2013年，张老师曾在广电总局宣传司工作两年，期间面向中共中央政治局、中宣部等部委撰写了大量公文稿件。其中，部分公文还曾获得了原常委李长春同志的亲自批示，充分展现了张老师扎实的文字功底和对国家机关行文规范的深刻理解。他的公文写作课顺应时代，结合实战，给诸多央国企公文写作注入新的思路和方法，深受企业欢迎。

核心项目内容：

公文写作思想创新：在广电总局和中央电视台工作18年间，从事过各种类型的公文写作，对15种公文文体的把握和词句的使用非常熟悉，并有着深刻的领悟，提出写公文“研人，研事，研高度”三研原则，以及“准确，规范，简洁”三准则，这是一篇成功有效的公文必须要遵守的底线。

AI公文写作技术创新：张老师在研究公文写作课时，也不忘与时俱进，将AI新技术融入其中，让企业用户在提升公文写作技能方面做到更高效，更严谨，并研发课程《提升十倍效能 AI赋能场景化公文写作》，让企业用户掌握基本公文原则外，用AI技术赋能写作，让公文效能达到事半功倍。

【授课风格】

专业性强： 18年国家级媒体工作经验，文字功底扎实，有理论有实践有心得。

实用落地：一直从事文字工作，有国家部委工作背景，公文写作实战经验丰富。

引导启发：分享项目成功与失败经验；问题举一反三，真实应用场景再现，技巧现学现用。

对症下药：找出问题原因，彻底解决；分享技能工具，授之以渔；量体裁衣设计，落地实施。

深入浅出：抽象量化，通俗易懂，实用落地。

【主讲课程】

《央国企笔杆子速成：掌握场景化公文写作核心逻辑》

《公文进阶密码：从新手小白到写作高手的蜕变之路》

《解锁公文核心技巧，职场晋升的重要抓手》

《爆款公文锻造术：让每一份文件都成为领导眼中的 “香饽饽”》

《1天掌握公文核心密码，从“无从下笔”到 “一挥而就” 的逆袭》

【服务客户】

能源行业：中国石化京东分公司，中核集团人力资源部、中核二二公司党委、北京京能集团总部、中国大唐内蒙分公司、国家电网北京市公司

交通行业：北京地铁运营三公司、北京通城地下铁广告有限公司、北京地铁集团建维公司、河北省石高速公路开发有限公司、中国交建集团第三公路局

金融行业：中国银河金融控股有限责任公司、招商银行金融街支行、平安银行阜成路支行

政府机构：国家广播电影电视总局职业培训中心、浙江海宁市马桥街道办

媒体行业：中央电视台、央视网、中视科华、国防出版社、中新网、学习强国、北京电视台

大学院校：北京城市学院、中国传媒大学、北京联合大学、北京首都师范大学

【学员评价】

听了张老师讲的公文课给我很大启发，尤其是写作的心态和站位上，之前我写公文只从自己角度考虑问题，觉得完成任务就行，结果就是公文来回修改，还找不到原因。这下我算是明白怎么回事了。

-----中石化京东公司人力资源部张女士

作为人力资源部负责人，每年都会组织员工基础业务培训，张老师的公文课和实际应用场景结合非常紧密，让没有经验的新人很快掌握公文写作的核心要点，虽然一节课不能让员工成为写作高手，但是能够深刻的理解公文写作不仅仅是写作，它背后是职场的规则还有做人的品质。

-----银河金控 李总

张老师不仅业务基础扎实，授课内容丰富，他对客户的服务意识和责任心也是很强的。

-----北京轨道人才发展有限公司

张老师是我们单位的业务骨干，从写作到影像摄制都能拿捏到位，业务扎实，也善于分享和乐于助人，每次请他给各部门编辑做媒体培训，他都很上心，也会用一些不深奥的话语把很多理论技术讲清楚，这是很难得的。

-----央视网海棠学院总监 成名

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